首播当日◈◈★，在淘宝直播间辛苦站了4个多小时的钟薛高创始人林盛◈◈★，没能得到广大消费者的原谅◈◈★，第二天◈◈★，他的帐号就被封禁了◈◈★，原因是遭大量网友举报◈◈★。

　　5月29日◈◈★，完成前一天直播的林盛◈◈★，在下午4点40分使用抖音账号“红薯老林”发布了一条只有三张截图轮播的视频◈◈★，表示自己的两个账号遭到大量网友举报◈◈★、投诉◈◈★，暂时不能直播和发作品了◈◈★。

　　林盛的“卖红薯”还债◈◈★，还要从一个月前的一条热搜说起◈◈★。今年4月◈◈★，新浪财经CEO邓庆旭的一条博文登上热搜◈◈★，透露了林盛的现状◈◈★：被限制高消费◈◈★，为了去见北京的好朋友坐了一晚上的绿皮火车◈◈★。

　　紧接着◈◈★，“卖红薯”成了与林盛深度绑定的符号◈◈★，再到5月28日晚7点◈◈★，林盛通过淘宝账号“钟薛高老林”◈◈★，开始了第一场直播带货KB体育sports◈◈★，主推产品就是红薯◈◈★。

　　过去几年◈◈★，企业家下场进行直播带货早已经不再新鲜◈◈★，但如果加上“全职”“还债”等限定词◈◈★，基本就只剩下了罗永浩◈◈★、林盛二人◈◈★。

　　事实上◈◈★，从林盛下场做直播带货的大体脉络来看◈◈★，其似乎正是在模仿罗永浩——先对外表露誓要还债的决心做铺垫◈◈★、再直播带货◈◈★。

　　只是林盛不是罗永浩◈◈★，他不像后者那样有足够高的市场关注度和话题度◈◈★，也没有后者的口才◈◈★，甚至身上的悲情色彩也远比不上罗永浩◈◈★。

　　种种因素叠加下来kb体育官方入口◈◈★，◈◈★，林盛的首场直播带货并不顺利◈◈★。即便是前有热搜KB体育sports◈◈★，后有营销◈◈★，首场直播结束后◈◈★，钟薛高老林账号的粉丝仅增加到了1929人◈◈★。

　　长远来看◈◈★，钟薛高更大的难题在于◈◈★，它的复兴之路并非是还了债就可以宣告胜利◈◈★，比起真金白银的“钱债”◈◈★，用户的“信任债”◈◈★，才是钟薛高最难解决的问题◈◈★。

　　一个细节是◈◈★，首场直播中◈◈★，林盛自称是借来了一些存货◈◈★，放上了钟薛高冰棍的购买链接◈◈★，但销量不佳◈◈★，钟薛高刚刚研发的新品小小系列雪糕也在其列◈◈★，但截至当日凌晨◈◈★，该产品最终的销量仅为43份◈◈★。

　　5月28日晚7点◈◈★，铺垫许久的林盛终于与公司的一名有些内敛的研发人员◈◈★、一位相对专业的主播一同出镜◈◈★，开启了自己的首场“还债”直播三国敢达◈◈★。

　　直播间的购物车中共计挂出了18件商品◈◈★，包括粮油食品◈◈★、电子产品◈◈★、美妆护肤品等等◈◈★，主推产品是红薯◈◈★，中间也有几款是成箱售卖的钟薛高◈◈★。

　　从直播间的状况来看◈◈★，林盛的直播带货方式不算专业KB体育sports◈◈★，语速缓慢◈◈★、声音低沉◈◈★，似乎并没准备走刺激消费者购买欲的路线◈◈★，一旁的研发人员也常常露出不好意思的笑◈◈★。

　　直播的间隙◈◈★，林盛还曾被指节奏混乱◈◈★，但他认错态度良好◈◈★，承认自己第一次做直播◈◈★，确实手忙脚乱◈◈★。他还顺便解释自己做直播的初心三国敢达三国敢达◈◈★，表示自己公司在过去的一年经营不善◈◈★，都是自己的问题◈◈★，但不能让真正为公司做贡献的人得不到报酬◈◈★。

　　更值得一提的是KB体育sports◈◈★，直播间的背景墙醒目的数字◈◈★：729◈◈★，是被林盛拖欠工资的员工数◈◈★，林盛表示◈◈★，会努力把这个数字降下去◈◈★。

　　在参与直播的4个小时中◈◈★，林盛一直站在屏幕的左侧◈◈★，三个人同时入镜时也没有站过C位◈◈★。作为一个在商场中摸爬滚打过的老板◈◈★，他也颇有一些才学积累◈◈★，对每一件出售的产品特征◈◈★、产地故事如数家珍◈◈★，在介绍扬州虾子酱油时◈◈★，能用排比句将自己对扬州的感悟缓缓道来◈◈★。可见是抱着虚心接受批评的态度◈◈★，做足了“改过自新”的准备◈◈★。

　　这种平心静气◈◈★、又有一股“养成”味的直播方式◈◈★，或许也是林盛希望打造出的特有标签——形◈◈★，学习了罗永浩◈◈★，神◈◈★，加入了点自己的东西◈◈★，也有网友说林盛可能学的是董宇辉◈◈★。

　　一方面◈◈★，直播带货已进入下半场◈◈★，高红利时期已然退却◈◈★，一些知名主播在渐渐淡出大众视线◈◈★，就连罗永浩的交个朋友也在不久前成功实现了去达人化三国敢达◈◈★，这些现象都在证明◈◈★，当前入场直播带货◈◈★，极难出圈◈◈★。

　　林盛的直播数据也证实了这一点◈◈★，即便此前经过了大量的营销宣传◈◈★，互联网中铺天盖地的消息告知了林盛要直播还债◈◈★，但整场直播长达4个多小时◈◈★，账号“钟薛高老林”的粉丝仅增加至1991人◈◈★，总共观看量84.24万◈◈★，直播间设置的抽奖活动◈◈★，也未能激起消费者太多参与的情绪◈◈★。

　　反观罗永浩的首场直播数据◈◈★，整场直播持续3小时◈◈★，支付交易总额超1.1亿元◈◈★，累计观看人数超4800万人◈◈★，创下抖音当时最高带货纪录◈◈★。

　　另一方面kB体育平台手机登录◈◈★，出于此前钟薛高留下了“雪糕刺客”的外在印象◈◈★，林盛也难以在短期内赢回消费者的信任◈◈★。

　　甚至林盛如今的困局被定义为欺骗消费者的必然结果◈◈★，他直播带货的行为也极易被“记仇”的消费者针对和排斥◈◈★。比如评论区中大部分的言论都是◈◈★：“网友干得漂亮” “一斤地瓜八块◈◈★，你欠的钱还得我们给你还？”等等◈◈★。

　　此前罗永浩早在直播之前◈◈★，就通过上节目◈◈★、做自媒体博主◈◈★，输出过不少观点◈◈★，为自己打造了一个有趣◈◈★、实在◈◈★、敢作敢当的形象◈◈★，罗永浩风趣幽默的直播风格也较为圈粉◈◈★，消费者愿意长时间呆在直播间里听他讲段子◈◈★，罗永浩的直播节奏也相对不错◈◈★。

　　上述这些◈◈★，正是林盛最缺乏的能力◈◈★。从第一场直播的效果◈◈★，以及后续林盛账号被大量举报的情况来看◈◈★，愤怒的消费者们◈◈★，显然还没原谅“雪糕刺客”钟薛高◈◈★。

　　去年一年◈◈★，经历了“爱要不要”“雪糕刺客”“火烧不化”等多次舆论风波后◈◈★，钟薛高的口碑直线下滑◈◈★，消费者纷纷抵制钟薛高◈◈★，一度稳坐网红高端雪糕的钟薛高三国敢达◈◈★，进入了至暗时刻◈◈★。

　　其紧急铺开了品牌专属冰柜◈◈★，试图与其它高端雪糕拉齐标准◈◈★，防止产品仍然混迹在平价雪糕之中◈◈★，同时频频解释产品的原料如何优质◈◈★。但这收效甚微◈◈★。

　　但由于新品牌的名称令消费者感到陌生◈◈★，四种口味可可◈◈★、牛奶◈◈★、红豆◈◈★、绿豆也与市面上的大部分平价雪糕相似◈◈★，一直走高端路线的钟薛高◈◈★，在挤入拥挤的平价赛道后略显水土不服◈◈★，Sa’Saa最终也并没有打出销量三国敢达◈◈★，更没能成为解开钟薛高困局的那把钥匙◈◈★。

　　这种局面之下◈◈★，钟薛高也沦为了资本的弃子◈◈★。2023年上半年◈◈★，钟薛高遇到了现金流断裂危机◈◈★，但林盛这次没能等来“白衣骑士”◈◈★。

　　每日人物此前报道◈◈★，林盛找不到肯再拉他一把的投资方了◈◈★，就连曾经投了最多钱的老股东都不愿意再施以援手了◈◈★。此前kb体育官方网站首页◈◈★。◈◈★，钟薛高有过三次融资◈◈★，吸引过大量一线投资机构的青睐◈◈★。

　　目前◈◈★，钟薛高面临的形势依然严峻◈◈★。有媒体表示◈◈★，3月份◈◈★，不少位于北京的雪糕批发商透露◈◈★，钟薛高在年前已不供货◈◈★、厂家已处于停产状态◈◈★。此外公司本身也是官司缠身◈◈★，公开信息显示◈◈★，包括欧福蛋业◈◈★、中通快递等在内的多家供货商◈◈★、物流◈◈★、服务商因合同纠纷将钟薛高告上了法庭◈◈★。

　　只是◈◈★，除了需要支付729位员工被拖欠的工资外◈◈★，钟薛高已然崩坏的品牌口碑并不是一朝一夕◈◈★、几次直播就能够拯救的◈◈★。

　　林盛虽然“做好了前2个月被骂的准备”◈◈★，但他仍然低估了消费者的愤怒◈◈★，他的账号何时能够解封也尚未可知◈◈★，而即便解封◈◈★，他的直播之路可能也不会十分顺遂三国敢达◈◈★。

　　钟薛高是否再难重回大众的视野？如若解封◈◈★，林盛的直播事业是否还要继续？即便还债成功◈◈★，钟薛高要走怎样的路？这些都是摆在林盛面前的问题◈◈★。

　　从业期间◈◈★，林盛曾服务过冠生园◈◈★、大白兔KB体育sportskb体育◈◈★，◈◈★、康师傅等知名品牌◈◈★，为“马迭尔”和“中街1946”打造过出圈的营销案例◈◈★，这也为后续其一手打造网红雪糕钟薛高埋下了伏笔◈◈★。

　　自诞生开始◈◈★，林盛就将钟薛高的定位放在了高端雪糕的层面◈◈★，用高价原料◈◈★、高价包装◈◈★，并给雪糕形状做了新颖的瓦片型设计◈◈★，品牌名称则是选用了3个传统姓氏组成◈◈★，连雪糕棒都宣称是由天然秸秆制成的◈◈★。

　　渠道上◈◈★，林盛借助当年的互联网红利◈◈★，通过全天直播◈◈★、邀请各大网红主播帮忙带货等方式铺开了产品的线上渠道◈◈★。一时间◈◈★，钟薛高的身影频频出现在知名网红的社交平台上◈◈★，通过“高端雪糕”“高颜值雪糕”“雪糕届的爱马仕”等标签◈◈★，成功打响了知名度◈◈★。

　　艾媒咨询的一则调查数据显示KB体育sports◈◈★，口味仍然是中国消费者购买冰淇淋时考虑的首要因素◈◈★，占比60.85%三国敢达◈◈★。其次才是价格与品牌◈◈★，分别为50.42%与46.66%◈◈★。

　　同时◈◈★，更多的消费者更倾向于选择15元以下的雪糕◈◈★。在艾媒咨询“2023年中国消费者购买单支冰淇淋或雪糕的可接受价格”调查中显示◈◈★，14.27%的消费者选择5元以下◈◈★，35.40%的消费者选择5-10元◈◈★，28.55%的消费者选择10-15元KB体育sports◈◈★，12.77%的消费者选择15-20元◈◈★，6.59%的消费者选择20-30元◈◈★。中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在3-15元（不含15元）之间◈◈★。

　　这一市场背景下◈◈★，退一万步讲◈◈★，就算林盛通过直播带货或其他的方式还清了债务◈◈★，解除了钟薛高的短期危机KB体育sports◈◈★，但他继续打造出下一个“网红”产品或品牌的难度KB·体育(sports)官方网站◈◈★。◈◈★，也更大了◈◈★。

　　一方面◈◈★，此前钟薛高高举高打的营销方式能够跑通◈◈★，正是因为其定位高端市场的缘故◈◈★。如若回到平价雪糕赛道◈◈★，价格低不过大布丁◈◈★，地位无法撼动绿色心情体育明星◈◈★，◈◈★、巧乐兹◈◈★，口味更是不如上述提及的产品经典◈◈★。

　　而不管如何另起炉灶◈◈★，创造新品◈◈★，林盛都难以为一个新的品牌讲出传统积淀深厚的故事◈◈★，Sa’Saa救场失败就足以证明这一点◈◈★。

　　也正如林盛在直播间中所说◈◈★：“品牌能够保持传统不容易◈◈★，我也希望能够让钟薛高发展成为一个传统的品牌◈◈★，但我没做到◈◈★。”

　　当前◈◈★，账号被封后◈◈★，林盛也只有发朋友圈感叹网友不饶人的份◈◈★，但林盛或许还不能停下◈◈★。经历第一次直播带货折戟后◈◈★，他能否重振旗鼓◈◈★，继续前进◈◈★，也决定了他最终能否还债◈◈★，并找到新的生机◈◈★。